# reference-note — ที่มาและคำอธิบายข้อมูล
*(Source and column reference for `data-table.csv`)*

## แหล่งข้อมูล *(Source)*
- **We Are Social & Meltwater — Digital 2026 Thailand (DataReportal)**
- URL โดยตรง *(direct URL)*: https://datareportal.com/reports/digital-2026-thailand
- ช่วงเวลาอ้างอิงของรายงาน *(report reference period)*: ตุลาคม 2025 *(October 2025)*

## คำอธิบายคอลัมน์ *(Column meanings)*
| คอลัมน์ | ความหมาย |
|---|---|
| `platform` | ชื่อแพลตฟอร์ม *(platform name)* |
| `ad_reach_millions` | จำนวนผู้ใช้ที่โฆษณาเข้าถึงได้ (ล้านคน) *(advertising reach, in millions)* — สำหรับ LINE เป็น Monthly Active Users *(for LINE this is MAU)* |
| `pct_of_population` | คิดเป็น % ของประชากรไทยทั้งหมด (71.6 ล้านคน) *(% of total Thai population)* |
| `yoy_change_pct` | การเปลี่ยนแปลงเทียบปีต่อปี (%) *(year-over-year change)* |
| `qoq_change_pct` | การเปลี่ยนแปลงเทียบไตรมาสต่อไตรมาส (%) *(quarter-over-quarter change; ว่างได้ถ้ารายงานไม่ระบุ — blank if not reported)* |
| `female_pct` | สัดส่วนผู้ใช้เพศหญิง (%) *(share of female users)* |

## หมายเหตุข้อควรระวัง *(Caveats)*
- ตัวเลขเป็น **ค่าประมาณการการเข้าถึงของโฆษณา (advertising-reach estimates)** ณ ช่วงอ้างอิง **ตุลาคม 2025** ของรายงาน ไม่ใช่จำนวนบัญชีผู้ใช้จริงแบบเป๊ะ ๆ *(these are advertising-reach estimates as of the report's Oct-2025 reference period, not exact account counts)*
- LINE ไม่มีค่า QoQ ในรายงาน จึงเว้นว่างไว้ *(LINE has no QoQ figure in the report — left blank)*
- ค่า `yoy` กับ `qoq` อาจชี้คนละทิศได้ (เช่น โต YoY แต่ติดลบ QoQ) — **นี่คือประเด็นสำคัญ ไม่ใช่ความผิดพลาดของข้อมูล** *(YoY and QoQ can point in different directions — this is the key story, not a data error)*

## หมายเหตุลิขสิทธิ์ / การใช้งาน *(License / usage note)*
- © Kepios Pte. Ltd. — **ไม่ใช่ Creative Commons** *(NOT Creative Commons)*
- เราถอดความ (transcribe) เฉพาะตัวเลขที่จำเป็นมาเป็น CSV ของเราเองเพื่อใช้ในการฝึกอบรมภายใน พร้อมให้เครดิตแหล่งที่มา *(we transcribed only the needed figures into our own CSV for internal training, with attribution)*
- **อย่าเผยแพร่ซ้ำทั้ง deck ต้นฉบับ หรือแจกจ่าย CSV นี้สู่สาธารณะ** *(do not republish the original deck or redistribute this CSV publicly)*
- เวลาอ้างอิง ให้เครดิต: *We Are Social & Meltwater, "Digital 2026 Thailand," DataReportal — datareportal.com*
